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La gestione ambientale può rivelarsi uno strumento di innovazione e una leva di marketing in un nuovo scenario in cui l'ambiente è divenuto una variabile strategica. Le aziende che vogliono porsi nel mercato ad un livello di eccellenza non possono fare a meno di affrontare i problemi ambientali con questo nuovo aproccio: lo impongono la concorrenza e i mercati La norma ISO 14001 raggruppa i requisiti delle attività che l'impresa deve compiere sulla base di analisi ambientali preliminari: pianificazione del sistema di gestione, attuazione, revisione e azioni correttive. La norma ha requisiti di: -Politica ambientale -sostenere la competizione, particolarmente con l'estero, assicurando il cliente nel rispetto dei requisiti ambientali -conoscere in anticipo i problemi e poterne pianificare la soluzione in tempi più lunghi, riducendo il rischio dell'investimento -prevenire l'aggravio di condizioni operative e normative sempre più restrittive e favorire un allentamento dei controlli da parte della pubblica amministrazione -definire le responsabilità, prevedendo gli incidenti ambientali e riducendo così i rischi -contenere e ridurre i costi ambientali -valorizzare l'impresa e assicurare gli azionisti -avere rapporti di favore nei rapporti con banche e assicurazioni -risolvere rapporti problematici con le comunità, valorizzando l'immagine
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